In Internationale marketing komen alle aspecten van exportmanagement aan bod. Het boek geeft een volledig en helder beeld van de beslissingen die bedrijven nemen om met succes internationale markten te betreden. Het boek is opgebouwd rondom vijf fasen:

- de beslissing tot internationaliseren
- welke markten te betreden
- de keuze voor strategieën die daartoe gehanteerd worden
- het ontwerpen van het exportplan
- de toepassing van dit plan

Door dit traject van beslissingen te volgen biedt Internationale marketing een compleet overzicht van het vakgebied. Met zowel lokale als internationale voorbeelden, actuele cases, vragen en opdrachten is er bovendien een goede balans tussen theorie en praktijk.

Doelgroep
Internationale marketing is geschikt voor studenten in het hoger economisch onderwijs.

Verkorte inhoudsopgave
DEEL I De beslissing een bedrijf te internationaliseren
1 Internationale marketing in bedrijven
2 De invoering van internationalisering
3 Internationaliseringstheoriën
4 Ontwikkeling van het internationale concurrentievermogen
Casestudy deel I

DEEL II De beslissing tot welke markten toe te treden
5 De politiek en economische omgeving
6 De sociaal-culturele omgeving
7 Internationale marktselectie
Casestudy deel II

DEEL III Entreestrategieën
8 Het kiezen van een entreestrategie
9 Exportmethoden, tussenvormen en hiërarchische methoden
Casestudy deel III

DEEL IV Het internationale marketingprogramma ontwerpen
10 Beslissingen over product en prijsstelling
11 Beslissingen over distributie en communicatie
Casestudy deel IV

DEEL V Het mondiale marketingprogramma implementeren en coördineren
12 Interculturele verkooponderhandelingen
13 Het organiseren en controleren van het internationale marketingprogramma
Casestudy deel V

Afkortingen
Begrippenlijst
Referentielijst
Index


Over de auteurs
Svend Hollensen is als docent Internationale Marketing verbonden aan de Universiteit van Zuid-Denemarken. Daarnaast is hij gastdocent aan de London Metropolitan University. De Nederlandstalige bewerking is verzorgd door Hans Engbers en Angelo Mulder. Hans Engbers is al docent Internationale Marketing verbonden aan Saxion Enschede. Angelo Mulder is werkzaam als innovatieadviseur bij Syntens, daarnaast doceert hij aan de Avans Hogeschool te Breda.

Extra informatie: Ingenaaid: paperback,kaft slap, 430 pagina's Met illustraties Verschenen: januari 2010 Gewicht: 832 gram Formaat: 264 x 195 x 17 mm Pearson Education Benelux B.V.

Bekijk de achterkant

Hollensen, Svend, Internationale marketing Prijs Euro 51.50   In Winkelwagentje

Bij u in huis op: woensdag Betaal vóór: 16:00

---

Andere titels binnen de rubriek:

Economie,recht en bedrijfskunde HOGER ONDERWIJS

Deze week nieuw verschenen titels binnen deze rubriek: Knispel, Karen / Rogier, Annita / Zand , Diddo Zakelijke communicatie Mondeling + XTRA toegangscode

Populaire titels binnen deze rubriek: M.A. Paauwe Visuele Enterprise Architectuur HBO Studieboek Open Methode Dragon1 + www.dragon1.org en wiki.dragon1.org voor opdrachten, uitwerkingen en voorbeelden open Methode Dragon1 HBO Studieboek Dragon1 Architecture Books Library 2 Courtland Bovée, John V.Thill Business, een inleiding tot de bedrijfskunde, 4e editie een inleiding tot de bedrijfskunde Atkinson, Anthony / Kaplan, Robert / Matsumura, Management Accounting Coppens, Carine / Dekeyser, Mario Basisboek consolidatie met toepassingen in BE GAAP en IFRS. Bakker, Constantijn Europees recht een inleiding Ronald sen Ethics in Business for Managers Management in Society Bottenburg, M. VAN Verborgen competitie over de uiteenlopende populariteit van sporten Joris Leeman Supply chain management integrale ketenaansturing Peter Noordam Inrichten en optimaliseren van organisaties iCT-gedreven organisatieverbetering Harlaar, Marlies / Oudehand, Michiel / Leeuw, O Export a practical guide Bell, Annie / Smith, D. Leiderschap Basisvaardigheden Burns, Alvin / Bush, Ronald Principes van marktonderzoek toepassingen met SPSS Receptenleer processen en technieken Arets, Jos / Heijnen, V. / Ortmans, L. Werkboek POP communicatie en reflectie Kok, H.B. Brugboek Marketing voor facilitaire dienstverleners Dany Jacobs Strategie, leve de diversiteit een inleiding in strategisch denken vanuit een veelvoud van invalshoeken Kotler, Philip / Armstrong, Gary Marketing + Xtra actief leren online de essentie Phillip Hunsaker Managementvaardigheden, 3e editie Henry Mintzberg Organisatiestructuren Albert Boonstra CT, mensen en organisaties, 3e editie