Kinderwagens van Bugaboo, biertjes van Heineken en lingerie van Marlies Dekkers lijken op het eerste gezicht niet veel met elkaar gemeen te hebben. Maar wie iets beter kijkt, ziet wezenlijke overeenkomsten tussen deze Nederlandse merken van wereldfaam, ieder voor zich toonaangevend in hun branche.

Hoe is het deze merken gelukt om zo te excelleren? Marketingspecialisten gingen samen met een team van onafhankelijke journalisten, aangevoerd door Marieke Jansz, op zoek naar het antwoord. In dit boek laten zij aan de hand van 25 Nederlandse internationaal succesvolle merken zien dat achter al die verschillende producten en diensten steeds dezelfde basiswaarden schuilgaan. Dit inspirerende boek werpt een blik op Nederlandse magie bij het behalen van internationaal succes.

Elke ondernemer en elke marketeer droomt ervan: een wereldmerk opzetten. Met een baanbrekend product de markt veroveren, niet alleen in eigen land, maar ook internationaal. Maar hoe doe je dat? In dit boek komen de drijvende krachten achter 25 Nederlandse succesvolle merken aan het woord, zoals, lingerie-koningin Marlies Dekkers, ING Direct topman Dick Harryvan, Bugaboo-oprichter Max Barenburg en Alice Huisman, topvrouw van Royal Huisman, dat luxe megajachten bouwt. Maar ook 's werelds beste DJ Armin van Buuren is inmiddels zo'n internationaal merk met een verhaal. Hoe verschillend deze mensen en hun bedrijven ook zijn, hun succesverhalen hebben vergelijkbare kenmerken. Aan de hand van gesprekken blijkt, hoe bij al deze bedrijven een conceptueel framework is ontwikkeld voor ondernemende marketing. Hierin staan niet de vier P's maar de vier C's centraal: to connect, to create, to calculate en to convince. Dit model maakt volgens marketingdeskundigen Patrick Ruijs en Maton Sonnemans het verschil tussen een gewoon merk en wereldmerk, dat de internationale markt verovert.

Extra informatie: Gebonden: harde kaft, 87 pagina's Met illustraties Verschenen: december 2008 Gewicht: 1075 gram Formaat: 259 x 222 x 22 mm Sonsbeek Publishers

Bekijk de achterkant

Ruijs, P., Dutch Magic Prijs Euro 39.95   In Winkelwagentje

Bij u in huis op: woensdag Betaal vóór: 16:00

---

Andere titels binnen de rubriek:

Marketing

Deze week nieuw verschenen titels binnen deze rubriek: Evanomie business in de Evanomie

Populaire titels binnen deze rubriek: Fabulous Food Concepts respecting the planet Fons van Dyck Het Merk Mens consumenten grijpen de macht B. Eley, S. Tilley Online marketing inside out nieuwe media, nieuwe marketing, nieuwe klanten Kawasaki Betovering word net zo onweerstaanbaar als Abercrombie, Apple en Jimmy Choo , M. Kooijmans Direct Meer Omzet ! de esentials van Direct Marketing voor ondernemers die van geld verdienen houden Haagsma, J.H. / Rümke, T.M. / Smits, I. / Veer, De sterkte van de arm: feiten en mythes / P&W nr 59a de ontwikkeling van de politiesterkte 1994 Politiewetenschap Geerhard Bolte Competitive intelligence hoe je je concurrenten steeds een stap voor kunt blijven Marketing en sales update Nijssen, Edwin J. / Frambach, Ruud T. Marketingstrategie praktische handreikingen voor een effectied en onderbouwd strategisch marketingplan Micael Dahlen Nextopia Leven, liefde en zaken in de Expectations society Ton van der Heijden Locatie marketing slimmer communiceren met mobiele consumenten Marketing en sales update Zimmerman, Jan De kleine je website promoten voor dummies Voor Dummies Professioneel Verkopen met veel praktijkcases en tips Youngme Moon Anders f*k de concurrentie Luijk, Bart van DOOR®Scheurkalender / 2011 Egbert Jan van Bel, E.Sander, R. Verduin Event Driven Marketing op het juiste moment, het juiste aanbod, bij de juiste klant E. de Berg Basisboek marketingcommunicatie C. Bliekendaal en T. van Vught Marketingoriëntatie Ruud Frambach, PeterLeeflang Marketing aan de top Tien problemen, tien oorzaken, tien oplossingen D. Gerritsen, R. van Olderen Het event als strategisch marketinginstrument Kind, R. van der Retailmarketing