Marketingplanning geeft systematisch alle stappen van het marketingplanningsproces weer. Aan bod komen marktdefinities, analyses, strategische organisatiekeuzes en strategische, tactische en operationele marketingkeuzes, in de vorm van marketingplannen. Daarnaast is er aandacht voor de uitvoering, evaluatie en terugkoppeling (PDCA-cyclus).
Deze derde druk is geheel geactualiseerd aan de hand van nieuwe ontwikkelingen op het gebied van online kanalen in het algemeen en sociale media in het bijzonder en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Daarnaast is er meer aandacht voor de klantenanalyse, accountability, algemene wetmatigheden in marketing, het blauweoceaanstrategiemodel en internationalisering.
Behalve een gedegen beschrijving van de theorie bevat deze uitgave veel uitstapjes naar de praktijk. Het boek benadrukt het belang van het analyseproces en het onderbouwen van beslissingen. Heldere structuurschema`s maken de student daarbij duidelijk in welk deel van het proces hij of zij zich bevindt.
Marketingplanning is bestemd voor hbo-studenten met enige voorkennis van marketing. Na bestudering van deze uitgave is de student in staat een verantwoord marketingplan samen te stellen. Door de opzet is dit boek ook zeer geschikt voor gebruik bij stages en afstudeeropdrachten.

Op de website www.academicservice.nl is een grote hoeveelheid ondersteunend materiaal beschikbaar, in de vorm van extra hoofdstukken, casuïstiek, sheets, voorbeelden, overzichten, alternatieven en aanvullingen.
Rien Hummel is docent marketing aan het Instituut voor Marketing Management van de Hanzehogeschool Groningen en is tevens betrokken bij twee MBA-opleidingen van dezelfde hogeschool. Van zijn hand verschenen eerder de boeken Marketing met ICT en Marketing en accountability.

Extra informatie: Ingenaaid: paperback,kaft slap, 484 pagina's Met illustraties Verschenen: februari 2012 Gewicht: 833 gram Formaat: 240 x 169 x 28 mm Sdu Uitgevers

Bekijk de achterkant

Hummel, Rien, Marketingplanning Prijs Euro 56.95   In Winkelwagentje

Bij u in huis op: woensdag Betaal vóór: 16:00

Deze week nieuw verschenen titels binnen deze rubriek: Knispel, Karen / Rogier, Annita / Zand , Diddo Zakelijke communicatie Mondeling + XTRA toegangscode

Populaire titels binnen deze rubriek: M.A. Paauwe Visuele Enterprise Architectuur HBO Studieboek Open Methode Dragon1 + www.dragon1.org en wiki.dragon1.org voor opdrachten, uitwerkingen en voorbeelden open Methode Dragon1 HBO Studieboek Dragon1 Architecture Books Library 2 Courtland Bovée, John V.Thill Business, een inleiding tot de bedrijfskunde, 4e editie een inleiding tot de bedrijfskunde Ronald sen Ethics in Business for Managers Management in Society Bottenburg, M. VAN Verborgen competitie over de uiteenlopende populariteit van sporten Coppens, Carine / Dekeyser, Mario Basisboek consolidatie met toepassingen in BE GAAP en IFRS. Joris Leeman Supply chain management integrale ketenaansturing Harlaar, Marlies / Oudehand, Michiel / Leeuw, O Export a practical guide Atkinson, Anthony / Kaplan, Robert / Matsumura, Management Accounting Bakker, Constantijn Europees recht een inleiding Philip Kotler, Kevin Lane Keller Marketingmanagement, de essentie, 4e editie de essentie Patrick De Pelsmacker, Patrick van Kenhove Marktonderzoek, 3e editie methoden en toepassingen Dany Jacobs Strategie, leve de diversiteit een inleiding in strategisch denken vanuit een veelvoud van invalshoeken E. van Balen Brugboek Bedrijfseconomie Opgaven Bell, Annie / Smith, D. Leiderschap Basisvaardigheden Duin, GM van Schuldsanering WSNP juristnet handboeken praktijk Albert Boonstra CT, mensen en organisaties, 3e editie Rinke van Couwelaar Communicatie in het bedrijfsleven denken, spreken, schrijven Lenny Kaarsgaren Zakelijke en publieksevenementen, 3e editie Peter Noordam Inrichten en optimaliseren van organisaties iCT-gedreven organisatieverbetering Productontwikkeling en marketing